あなたが作成した、もしくは制作会社に依頼して作成してもらったホームページですが、ただ黙って眺めていても誰も訪問してくれません。作ってアップロードしただけでは、お店をオープンしても、地図にも載っていない、電話帳にも載っていない状態に等しいのです。

実際の店舗ではチラシを新聞に入れたり、街頭に立って町行く人をお店に呼び込みます。ですので、ホームページでも同じようにユーザーを招き入れる準備をしましょう。

• 検索エンジンに登録
• 更新頻度
• ユーザー目線
• 目的意識

一般的なユーザーは「検索エンジン」を使って、自分が欲するホームページを探し当てます。つまり、その「検索エンジン」にあなたのホームページが載っていない場合はユーザーはいつまで待っても訪れてくれない、という訳です。
主だった検索エンジン（ポータル）は「yahoo」「google」が有名です。日本人のほとんどがこのどちらかを利用していますので、この二つに登録する事が必須となります。

ではどうやって登録するのでしょうか?

現在ではgoogle等のロボット型検索エンジンが主流となっています。これはクローラーというプログラムがあなたのホームページを訪れ、内容等の情報を収集するシステムで、事前に検索エンジンに登録をする必要があります。内容的に問題ないようであれば1ヶ月〜3ヶ月程度で検索結果に反映されるようになります。

では、「内容的に問題がある」のはどのような場合なのでしょうか?

検索エンジンは日々進化しており、ユーザーにより良質な検索結果を表示させる為のシステム改良もかなり高度になってきています。つまり、検索結果に表示させる情報を集めるのはロボットを使っているのですが、ただ片っ端から集めているのではなく、ユーザーが見て「為になる」「情報が多い」といったホームページだけが検索結果に表示されます。ですので、ユーザーが見て「為にならない」「情報が少ない」ホームページはいつまで待っても検索結果に載ることはない、つまりは誰も訪れてくれないのです。

内容と同じく大事なのは「更新をする」という事です。新商品が追加されたら更新する、キャンペーンを行うので更新する、日記を毎日書いて更新する、どのような事でもいいのです（もちろん訪問するユーザーが得をする、というのが大前提ですが…）。マメに更新をするという事は、それだけでユーザーを呼び寄せる強力な武器となるのです。

あなたがどこかのホームページに訪れた時、最終更新日が数ヶ月も前だったらどう思いますか？どんなによく作られた、情報満載のサイトであったとしてもその魅力はあっという間に失われてしまうでしょう。

ホームページに「完全な完成」はありません。日々ユーザーの志向は変化し続けます。ホームページを運営するあなたは、その流れに乗り遅れないように更新し続け、より良いホームページへと改良を加え続けなければならないのです。難しいようですが、それこそが「人が集まるホームページ」を作る唯一の方法と言えます。

デザインもかなり凝ってオシャレなホームページが出来たし、毎日日記を書いて更新しているのになかなかアクセスが伸びない…そういった問題を抱えるお客様も決して少なくありません。いったい何が間違っているのでしょう。

そもそもホームページとはあなたの自己満足のためではなく、あなたの持っている情報を欲する「お客様」のためのものなのです。つまり、訪問してくれるユーザーが「なにを欲してあなたのホームページに来てくれたのか」を理解しなければならないのです。

もしあなたのホームページが服を販売するホームページだったとしましょう。あなたは毎日彼氏との間にあった出来事を日記として書いて更新をしています。更新頻度が高い＝ホームページとしての価値が高いので、検索エンジンの上位に比較的表示されやすくなります。検索エンジンの上位に表示されているという事は、自分が欲しい洋服の情報がこのホームページにはある、とユーザーは判断してあなたのホームページを訪れます。

しかし、いざ訪れてみれば洋服に関するコンテンツは一切更新されておらず、唯一更新されているのは興味の無い日記だけ…。これではアクセスが伸びるはずはありません。

もう一度考えてみましょう。

あなたのホームページを訪れるユーザーの目的はなんですか？

あなたがホームページを作った「目的」はなんでしょうか？「売り上げ」「コミュニケーション」色々あると思います。最初はその目的がはっきりしているのですが時間が経つにつれ運営＝作業となってしまい、文字を打ち込む、写真を張り替える事が運営であると勘違いをしてしまいがちです。

目的さえしっかり頭の中にあれば、どうやってその目的にたどり着くかを考える事はさほど難しい事ではありません。目的から逆算すればいいのです。

売り上げを上げたい⇒お客さんをいっぱい集めたい⇒じゃぁ他には無い商品を扱おう⇒商品名で検索に引っかかるようにしよう…こうやって考えれば何をすべきかがはっきりしてきます。

ホームページはただの「箱」です。中に入れるものによって、また、その箱をプレゼントする相手によって、役立つものになったり、まったく価値の無いものになったりします。最終目標はなんなのか、ターゲットは誰なのか、目先の作業に気を取られないで全体を見る力を身につけましょう。それが出来れば「目的」は必ず達成されるでしょう。